De ‘Magic Box’ is een doos met eten dat weggegooid zou worden. Te verkrijgen als app van Too Good To Go. Deze box is ook verkrijgbaar in dertien winkels van supermarkt Jumbo in Amsterdam, Groningen en Wageningen.

Jumbo wil met de app de voedselverspilling tegengaan. De magic box wordt gevuld met producten die, als ze niet worden verkocht, in de afvalbak terecht komt. Wat er in de box zit verschilt per dag en is afhankelijk van wat er beschikbaar is. Wie de box bestelt betaalt 1/3 van de normale prijs voor de producten die erin zitten. Too Good To Go is ontwikkeld in Denemarken en werd vorig jaar in Nederland geïntroduceerd. Na Hema is Jumbo een nieuwe naam die zich bij het initiatief aansluit. De supermarktketen wil de app landelijk introduceren om voedselverspilling uit te bannen. Andere initiatieven die voedselverspilling tegengaan zijn Instock en het platform ‘Verspilling is Verrukkelijk’. Instock zet bruikbare onverkochte supermarktproducten op de menukaart bij de horeca. Het bedrijf begon als onderdeel van Albert Heijn, maar krijgt door verzelfstandiging ruimte om te groeien.